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字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍,“头条系”游戏目光瞄向上游市场?

来源:www.lywang168.com 点击:784

在小游戏策略的轰动性推出后,今天的头条游戏爱好者终于再次扩大了规模。

近日,根据工商数据,字节跳动收购了游戏公司上海莫倩数码科技有限公司(以下简称上海莫倩),该公司此前是a股上市游戏公司三七互助娱乐的子公司。所有权变更后,三七互助娱乐完全退出上海莫倩,由字节跳动正式“接管”。其法定代表人变更为今天头条新闻的高级副总裁张立东。

为此,三七的相互娱乐被称为“战略考虑和调整”,而字节跳动的则特别低调。

四天前(3月14日),字节跳动首席执行官张一鸣刚刚做了一次内部演讲,追踪公司的短片“发展历史”。然而,他在公众舆论中对游戏布局保持低调。“肉搏战”的硝烟并没有散去,字节跳动在游戏场地的布局上又上了一层楼。从trembles等短视频产品的游戏试用,到网络游戏,再到游戏研发公司的收购,字节跳动似乎一直在产业链的高端布局,在游戏的道路上变得越来越坚定。

目前,标题系统矩阵中的trembles和西瓜视频已经具备了很好的游戏发布能力,在无法从腾讯等平台获得高质量直播游戏内容的束缚下,收购具有自主研发能力的游戏公司无疑是最便捷的操作。

从收购到放弃,

三七互助娱乐的进入和退出

在各种因素的影响下,三七互助娱乐对上海莫赫章的“收购”和“放弃”都是意料之中的。

2017年5月,三七互助娱乐计划通过发行股票和支付现金相结合的方式,以9.53亿元购买上海墨子68.43%的股权。据媒体报道,四年前成立的上海墨牛的价值约为12亿元。

上海秦漠曾是莫林集团旗下的一家顶级旅游公司。莫林集团成立于2011年,是中国网络游戏研发企业的领导者之一。它拥有多个品牌子公司,包括深圳莫奇、深圳墨夷、成都墨龙、上海於陵和上海秦漠。莫桑比克技术公司(Mozambican Technology)成立于2013年5月,专注于互联网上顶级游戏产品的研发。该代表在线工作包括《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等。目前,有世界顶级知识产权授权的顶级手游,如《航海王》、SNK等。正在开发中。

其中,《全民无双》以腾讯微信平台为代表,该平台自推出以来一直稳定在畅销书排行榜的第四位。而《择天记》在2018年2月达到近2亿的峰值。page tour和hand tour的研发能力,以及与腾讯、37WAN、京东等知名互联网企业的战略合作关系,是三七互娱投资上海朱墨的主要原因。

2016年和2017年,三七互助娱乐进入了从页面到手游的成长时期。向上海莫倩注资后,一方面,三七互助娱乐公司组建了自己的移动短板;另一方面,莫倩的R&D系统和三七极光的R&D系统是互补的,可以补充与腾讯等游戏平台的分销合作关系。

然而,在收购上海马海毛后的两年里,由于种种原因,上海马海毛的表现并不十分令人满意。

2017年,上海墨真的表现没有达到预期。经审计和评估,本公司就其履行承诺不符合预期的事项计提商誉减值准备2994.75万元。2018年,在车牌号冻结的“不可抗力”下,游戏行业整体增长率下降,上海墨聪的研发和分销进度也一度低于预期,导致其主要游戏在2018年第四季度无法上线,产生收入和利润,经营业绩甚至低于预期。在三七互助娱乐发布的2018年业绩公告中,该公司的净利润预计比上年下降30%以上。

在沉重的负担下,三七互助娱乐“放手”后“走出去”的策略

字节跳动的游戏布局可以追溯到2018年初,当时西瓜视频上线并发起了一波“硬币分散”的直播提问。然而,在很长一段时间之后,字节跳动的游戏布局陷入了沉默。同年6月,平台产品开始招募手拉手游和端到端游主播,网络游戏业务“每日游戏”(Game of the Day)的安卓版今天登上头条,正式宣布进入游戏内容领域。

2018年9月,今天的头条新闻发布了小程序,并进行了内部测试。几乎所有最初的小程序都是游戏产品。今天的标题和聊天应用程序已经在游戏行业发布了大量广告。除了获得流量支持之外,在字节跳动平台上推出的小型游戏还享有免除频道费用的特权,并在首次推出时享有更优惠的分享比例。作为一个拥有40多种流量可观的产品的矩阵系统,底层通用的分配算法,以及每种产品独特的运营公司,字节跳动在游戏领域的潜力和持续进步足以引起竞争对手的警觉。

2018年11月,腾讯向西瓜直播平台投诉,称西瓜视频招募《王者荣耀》直播人才侵犯腾讯版权,构成不正当竞争。然后字节跳动也回击了腾讯。今年3月,颤音短片应用无法搜索腾讯手游《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》的任何视频。

今年2月18日,颤音发布了一款名为“弹跳球”的小游戏,从广告和内部购买两方面为开发商提供商业支持。

一些业内人士表示,与竞争对手的几次直接接触可能是字节跳动加快游戏布局的重要动力。与其让游戏成为产品板,不如把它构建成平台内容的另一个驱动力。

的确,当“头条新闻部”无法从制造商那里获得高质量的内容时,它就开始规划具有自主研究能力的上游产业布局,如上海木坤。毕竟,只有凭借自主研究内容的力量,它才能贯穿整个产业链。

毕竟,在流量可观的多产品矩阵入口的分流下,以及字节跳动在广告方面积累的行业资源,两者都可以为其游戏领域的扩张提供多重帮助。

在一次融资活动中,字节跳动曾告诉投资者,该公司预计2018年的收入在500亿至550亿元之间。“然而,由于新产品实现时间表的延迟以及中国经济放缓抑制广告支出等因素,该公司的收入仅略高于最低目标。”根据界面报告,字节跳动2019年的收入目标至少为1000亿英镑。在这种轻微压力的收入预期下,字节跳动迫切需要找到另一个收入渠道,游戏通常被认为是实现流量的有效手段。

根据英国统计局最近发布的2018年年度财务报告,第四季度收入约为11.6亿元,同比增长57%。其中,游戏收入占比最高,约7.1亿元,同比增长15%,全年游戏收入约29.36亿元,同比增长44.12%。在网易第四季度的财务报告中,网易报告2018年第四季度收入28.9亿美元,同比增长17.8%,其中网络游戏业务净收入110.2亿元,同比增长37.7%。可以看出,尽管版本号打开缓慢,但游戏仍然是大阵营中的利器。

一些媒体报道称,“在不久的将来,整个头条新闻部门将集中精力推广小型游戏。此外,内容算法分发机制将用于根据用户的准确肖像推荐不同类型的小游戏,一些资源将倾向于短视频推广。”

目前,头腾在社交、游戏等领域展开激烈的战斗。在标题游戏(Headline Game)的逐渐攻势下,尚不清楚中国游戏产业的未来格局是否会改变。

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